¿Juzgamos un vino por su etiqueta?

Sí, según una nueva investigación realizada por investigadores de la Universidad de Oregon, EEUU.Los resultados confirman la manera en que los consumidores toman sus decisiones de compra.

“Hay mucho dinero en juego en saber ayudar a los consumidores para que hagan buenas decisiones” dijo Keven Malkewitz, profesor de marketing de la Universidad Estatal de Oregon quien es co-autor del estudio junto a Ulrich Orth, profesor de marketing de la Universidas de Kiel en Alemania. “El packaging ayuda a la gente a tomar decisiones”.

El estudio titulado “Holistic Package Design and Consumer Brand Impressions” se publicó en el Journal of Marketing.

Aquí puede ver un PDF del estudio completo en inglés.