Impacto en el Anaquel : La pared de color

 

Por Steve Osborne* / Copyright © 2011 Shelf Life

Ah, ¡colores únicos!… el nirvana del Impacto en el Anaquel. Todo el mundo desea uno para sus marcas, pero no siempre quieren aceptar las consecuencias:

1- Los colores realmente únicos como el morado de Cadbury y el lila de Milka no tienen nada que ver con el lenguaje de sus categorías ya que se crearon antes de que existiera tal término. Relativamente pocas marcas han cambiado a un color nuevo y único en los tiempos modernos. Una notable excepción es Whiskas. ¿Saben una cosa? ¡Es púrpura también!

2- La diferenciación por variedades es más difícil cuando el color dominante es el de la marca. Esto es lo contrario de lo que llamamos “codificación por sabor”, donde el color predominante del envase es el que comunica cada sabor en particular.

3- Espere que algunas Marcas Propias adopten su mismo color, a menos que tenga un equipo legal bien preparado y no tenga miedo de usarlo.

*Agradecemos especialmente a Steve Osborne por su artículo. Steve es socio de Osborne Pike.