Packaging como Marca País: el caso Viva Chile
Que el packaging sea más que un envase y pueda ser visto como un medio de comunicación, entregando información del país y del producto, es el objetivo que persigue la campaña Viva Chile, iniciativa pionera, multisectorial liderada por el Centro de Envases y Embalajes (Cenem) de dicho país.
Lo que se busca es que todos los productos de exportación lo hagan con un sello común, que en este caso es el “Viva Chile”, acompañado de un brochure que invita al cliente o consumidor final a conocer acerca del producto y del país de origen de éste. Por medio de atractivos diseños, textos informativos y una completa campaña de apoyo, Chile invitará a sus clientes a probar la calidad de los frutos de su tierra y su gente.
El mercado elegido para probar esta innovación es Estados Unidos, donde se van a realizar una serie de actividades de difusión.
Se calcula que más de 2 millones de envases van a salir del país con el mensaje de Viva Chile.
