Pared de color II
Por Steve Osborne* / Copyright © 2011 Shelf Life
¿Quién es dueño del color verde en el packaging de cervezas?
Se trata de: a) Heineken, b) Grolsch, c) Carlsberg o d) ninguna de las anteriores.
Nadie es dueño de un color, pero de todas formas puede ser estratégico adoptar desde el principio una política monolítica de color de marca, y luego hacer todo lo posible para reforzarla.
En Francia, los supermercados generosamente ayudan a construir un muro verde de Activia con sus estantes de color haciendo juego. En el Reino Unido la marca hace un excelente uso de las bandejas impresas en verde tanto en el exterior como en el interior para marcar su territorio.
La clave del éxito en todas las estrategias de “pared de color” es sin duda la colaboración del retailer.
*Agradecemos especialmente a Steve Osborne por su artículo. Steve es socio de Osborne Pike.
