Vinos que dan la cara

©2011 Guillermo Dufranc*

De la amplia variedad de recursos de diseño existentes en el mercado de vinos, se destaca una nueva tendencia de utilizar retratos en las etiquetas.

Se trata de marcas que buscan romper con los paradigmas y sorprender. Ninguna de ellas desea parecerse a otro vino del montón. La idea suena tentadora, pero con un diseño disruptivo se corre el riesgo de no ser reconocido como parte de la categoría o, peor aún, el de generar desconfianza acerca de la calidad del producto. Sin embargo, si la personalidad que se desea transmitir reside en proponer ser diferente, en ese caso, el objetivo está cumplido. Es una manera de renovar el mercado.

En algunos casos, marcas orgullosas de su historia familiar, utilizan los rostros de los fundadores o familiares que componen la empresa. Así logran comunicar su tradición pero con un tono más íntimo, ya sea a través de retratos fotográficos o bien de ilustraciones. En otras oportunidades se apela a un personaje real o ficticio, lo que funciona como disparador de la imaginación del consumidor.

*Guillermo Dufranc es el Coordinador del área de Diseño Gráfico en la agencia de diseño de packaging Tridimage. 

Among the wide variety of wine labels that exist in the market, there is a trend that consists of showing portraits on them.

These labels belong to the group of wines that want to break the rules and surprise the customers. None of these labels want to look like others. The idea sounds attractive, but very often a disruptive packaging design risks not being recognized as part of the category, or even worse, considered to be untrustworthy. Nevertheless, if the personality they want to communicate is that the product is completely different from the others, the goal is achieved. In this way the market is renewed.

In some cases, those who are proud of their family history, show portraits of the founders of the company or relatives who take part in it. This is an innovative way to talk about tradition but with an intimate touch. This could be done by means of photographs or illustrations. Other examples show a real or imaginary character, which triggers the imagination of the consumer.

*Guillermo Dufranc is the Graphic Design Coordinator of Tridimage.